在第七届吉林冰雪产业国际博览会圆桌会议上，中外文化交流中心邀请的重要嘉宾，爱尔兰前内阁部长、旅游国务部长弗兰克·法希先生以“解读体育旅游和假日旅行遥遥领先的密码——爱尔兰经验分享”为题进行了主旨发言。摘要如下：

　　世界旅游业尚需探索的最大秘密，是中国作为旅游目的地的无穷魅力。从我这个欧洲人的角度，中国最大的“秘境之地”是长白山雪域，因为在来吉林参加雪博会之前，我从未听说过它。吉林的长白山是我去过最美的地方之一，在这里可以拥有世界最佳滑雪体验。

　　我在爱尔兰上网搜索“长白山”，搜到的图片没有涉及冰雪、滑雪或运动内容的。爱尔兰没有冰雪旅游，但我国已成为世界顶尖体育旅游和假日旅行目的地国，我将分享这些经验，探讨如何让长白山成为世界顶尖冰雪旅游目的地。

　　首先，要了解长白山的“对手”是谁，长白山到底有什么独特之处。世界两大滑雪胜地是欧洲的阿尔卑斯山和北美洲的落基山，长白山与之同处北纬45度，具有相似的气候条件和同等竞争力。这将立即吸引全球关注：我们可以去中国的“阿尔卑斯山”或“落基山”。因此，长白山具备成为全球第三大冰雪康养胜地的条件。吉林不需另辟蹊径，爱尔兰在过去 30 年中发展成为体育旅游和假日旅行度假胜地的经验，可供吉林借鉴。

　　爱尔兰做了什么?我们创建了一个全球品牌推广活动，口号是“让爱尔兰占据你的心”“发现爱尔兰”。

　　高尔夫是爱尔兰最有价值的体育旅游活动，爱尔兰拥有世界上最好的高尔夫球场，所以我们在推广时会突出这点。同时，我们会借助世界最棒的高尔夫球手罗里·麦克罗伊(Rory McIlroy)，来推广爱尔兰高尔夫旅游目的地的国际形象。

　　10年前，我们为爱尔兰西海岸及大西洋创建了一个品牌——“狂野大西洋之路”，它是世界上最长的沿海自驾游路线之一，全长2600 公里。这条路线一直都存在,但我们定义并标识了它。我们将沿途所有乡村社区聚集在一起，创建了品牌并发布了可以在整个爱尔兰西海岸参加的活动。如今，“狂野大西洋之路”已成为全球品牌。

　　“树立形象、打造品牌、突出差异”，这是推动吉林冰雪发展的重要抓手，为“长白山的雪”创建一个标志性的全球品牌是重中之重。

　　以加拿大卡尔加里为例，这里是1988年冬奥会举办地，35年来，他们一直将1988年冬奥会作为加拿大落基山的推广品牌。作为爱尔兰前旅游和体育部长，尽管北京冬奥会给我留下了深刻印象，但我从未将中国与冰雪联系在一起。北京冬奥会取得了巨大成功，中国东北地区全球冰雪旅游胜地的打造，应充分利用北京冬奥会的良好辐射效应，比如让著名奥运滑雪运动员参与到吉林冰雪推广工作中，这也有利于宣传吉林冰雪旅游胜地的全球形象。