为全面落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和指示批示精神，贯彻落实好习近平总书记关于加强国际传播能力建设的战略思想，中外文化交流中心以突出内容生产、平台搭建、品牌塑造和模式创新为方向，以联手共建、携手合作为手段，以丰富驻外文化和旅游机构内容供给为目标，组织开展了一系列对外文化交流和旅游推广活动。全心致力于讲好中国故事、传播好中国声音，不断推动中华文化走向世界。

　　服务保障海外机构

　　在海外设立中国文化中心是我国加强对外文化交流、推动中华文化走向世界的战略选择。这十年，海外中国文化中心和驻外旅游办事处建设加快推进，总数分别达到45个和 20个，另有 3个驻港台旅游代表机构。

　　中外文化交流中心以丰富的驻外文化和旅游机构项目资源库内容资源建设，不断夯实对驻外机构的内容支撑与服务保障作用，助力前方各机构全方位展示中华优秀传统和当代文化，塑造“美丽中国”整体旅游形象，为推动中外文明交流互鉴、促进民心相通发挥着积极作用，对“文旅融合”重要工作思路进行了生动诠释，积极开展在国际社会“讲好中国故事”的成功实践。

　　十年来，中外文化交流中心携手驻外机构在50多个国家举办了千余项精彩活动。在曼谷中国文化中心展示莆仙戏、在首尔中国文化中心推广龙泉青瓷、在莫斯科中国文化中心彩绘大熊猫、在巴黎中国文化中心庆祝中法建交 55周年、携手驻法兰克福旅游办溯源中国古丝路文化和旅游魅力、与驻伦敦旅游办一起将中国文旅高铁驶入世界旅游交易会……

　　为推动形成“实体云端两手抓，线上线下齐步走”的国际传播新格局，中外文化交流中心坚持以驻外文化和旅游机构项目资源库和重点品牌活动为抓手，不断提质增效。截至目前，共入库线下项目485个、数字项目251个，主题涵盖“一带一路”“建党百年”“乡村振兴”“黄河文化”等国家对外文化和旅游工作重点任务，在线发布微短视频、虚拟展、直播演出、体验互动、网络微课等类型数字产品逾千个，涉及18个语种，被139家驻外使（领）馆和文旅机构采用，浏览量超过 2亿次。

“北方冰雪旅游海外推广季”海报

　　深入挖掘地方资源

　　十年来，中外文化交流中心积极构建故事素材库和资料馆，通过加强与各地方政府和文化管理机构战略合作关系，达到深挖资源、共设话题，携手讲好中国故事的目标。先后与新疆、广西、四川、宁夏、山东、浙江等地建立起了积极高效的伙伴关系，共同策划设计了展现地方资源特点的内容产品和项目活动。

　　地方文化和旅游国际传播效能通过打造的优质品牌项目得以提升。2022年年初，为配合北京冬奥会的举办，中外文化交流中心联合 8个地方省（区、市）的文化和旅游厅局，以线上方式组织开展“北方冰雪旅游海外推广季”活动，在 60天时间内陆续推出 52个线上项目共计 376个数字产品，通过驻外机构官网和海外社交媒体，以及央视 CGTN、光明网等主流媒体平台向海内外民众推送发布。活动全球浏览量达到 1. 3亿次，其中海外 4000万次，互动量逾百万次，海外受众反响热烈积极，对于入境游宣传推广效果明显。2022年 7～9月组织推出的“大运河主题旅游海外推广季”活动，覆盖6大洲48个国家和地区，实现总发帖量近800条，全球浏览量近 3500万次，其中海外近 2200万次，互动量逾百万次，并为前方各机构自媒体平台带来新增粉丝 13000多人。

广西壮族自治区巴马瑶族自治县旅游推介会海报

　　伴随着对如何讲好中国故事的理论研究不断深入，在工作实践中把握国际传播规律的本领和能力也在不断提升。中外文化交流中心积极保持与驻外使（领）馆、海外中国文化中心、驻外旅游办事处等机构的社交媒体，央视 CGTN等国际主流融媒体，“中国文化网”“中国旅推网”等媒体平台的密切合作，努力构建立体、高效的融媒体宣推平台，力求实现国际传播的共振效应、破圈效应和长尾效应。

　　站在历史新起点，展望未来工作，中外文化交流中心在文化和旅游部党组和部领导的指引下砥砺奋进、厚积薄发，努力发挥服务保障职能，形成对外宣传工作合力，不负使命，奏出国际传播的和谐交响。

大运河主题旅游海外推广季海报