6月7日，2021“中国旅游文化周”启动仪式暨宁夏(银川)专场活动在银川举办。文化和旅游部党组成员、副部长张旭，宁夏回族自治区副主席赖蛟等出席启动仪式。宁夏回族自治区文化和旅游厅、银川市政府在启动仪式现场与中外文化交流中心签署战略合作协议。

　　张旭表示，在当前疫情肆虐全球背景下，海外中国文化中心和驻外旅游办事处以互联网为媒、以文化交流和旅游合作为魂，向世界各国人民传递出同舟共济、守望相助、共克时艰的精神力量。此次“中国旅游文化周”主要以线上交流的方式，展现中国在非遗保护和传承、美丽乡村建设、冰雪旅游发展等方面的现状与成就，与外国朋友在云端共赏美丽中国、共盼美好未来。期待海外中国文化中心和驻外旅游办事处未来不断创新模式、拓展渠道、丰富载体，为讲好中国故事、展示中国形象、增进世界对中国的认识和了解发挥更大作用。

　　赖蛟表示，2020年以来，宁夏回族自治区党委和政府把文化和旅游产业作为主动融入新发展格局的重要抓手，列为自治区九大重点产业之一，大力推动文化和旅游产业高质量发展。当前，宁夏正以“塞上江南·神奇宁夏”为形象定位，以“畅游宁夏，给心灵放个假”为价值定位，积极打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”，努力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。

　　启动仪式后，嘉宾们参加了“美丽中国·神奇宁夏”推介活动，观看了“连接中国与世界的桥梁——海外中国文化中心和驻外旅游办事处工作成果展”等主题展览。活动期间，还将举办“旅游与乡村发展”主题论坛、文化和旅游产业考察调研等活动。