这里山川秀美、田园如画;这里东临九曲奔流的黄河，西依雄浑巍峨的贺兰山，黄河、湿地、草原、大漠集于一身;这里水乡景色与大漠孤烟、长河落日的塞北苍凉交相辉映;这里既有江南之秀，又有北方之雄，堪称中国“小盆景”;从水洞沟旧石器文化到现代工业文明，边塞文化、丝路文化、西夏文化、河套文化等多种文化在这里交融、积淀……这就是坐落在中国西北部，贺兰山下、黄河岸边，有着悠久历史的“塞上湖城”——宁夏回族自治区银川市。

　　近日，由文化和旅游部中外文化交流中心、宁夏回族自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、银川市政府共同主办的2021“中国旅游文化周”启动仪式暨宁夏(银川)专场活动举办。

　　探索美丽乡村多样化发展路径

　　银川市委副书记、市长赵旭辉表示，此次“中国旅游文化周”走进银川，对于银川加快融入新发展格局具有重要意义。银川将借助这一平台，进一步加强与国内国际重要旅游城市的沟通合作，努力开辟一条山水相连、文化相通、产业相融的共享发展之路。

　　世界旅游联盟秘书长刘士军十分看重旅游业在巩固拓展脱贫攻坚成果和推进乡村振兴中所发挥的巨大作用。他表示，旅游业是许多国家发展经济、推动乡村振兴的重要产业。

　　作为2021“中国旅游文化周”宁夏(银川)专场活动的重要组成部分，“旅游与乡村发展”主题论坛于6月8日在银川举办，中外文化和旅游机构代表围绕“新时代乡村振兴战略任务”这一话题，通过全球连线的方式，共同探讨中国美丽乡村建设及乡村旅游发展的多样化路径。

　　中外文化交流中心主任段周武表示，应该首先把内容体系搭建好，有步骤、有计划地书写好中国故事，形成中国故事素材库和中国故事资源馆，并持之以恒、深耕细作，逐步形成“中国故事”系列，打造和培育出响亮的“中国故事”品牌，创意出“讲好中国故事”标识，让这些故事更多地体现出当代价值和世界意义，从而提高国际传播影响力。

　　北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟指出，乡村旅游使农民增收，吸引外出务工人员返乡创业。同时，部分原先在城市工作的专业人士也加入到乡村旅游的队伍中，成为“新农人”，进一步助力乡村旅游发展。

　　北京日本文化中心主任野田昭彦认为，外国人首次来中国旅游，他们的首选应该是经典性的城市和旅游目的地。有了基本的认识后，就会深入选择到没有去过的、有意思的地方旅游，乡村旅游是文旅产业发展到一定程度的必然趋势。

　　线上线下全球联动

　　共赏“美丽中国”

　　“中国旅游文化周”是由中外文化交流中心、海外中国文化中心和驻外旅游办事处共同主办的全球统一品牌活动。2021“中国旅游文化周”以宣传推介“美丽中国”形象为主题，6月1日至30日期间，通过“中国旅游文化周”官网、中国文化网、各海外中国文化中心和驻外旅游办事处网站及微信公众号、脸书、推特等媒介平台，陆续推出包括展览、微课堂、微短视频、H5小程序等在内的260多项精彩线上内容，展现中国在非遗保护和传承、美丽乡村建设、冰雪旅游发展等方面的现状与成就，与外国朋友在云端共赏“美丽中国”，共盼美好未来。

　　宁夏文旅资源丰富，具有独特的西北风光。近年来，宁夏的旅游特色愈发突出，已经成为国内游客特别是年轻游客向往的旅游目的地。当前，宁夏正在以“塞上江南·神奇宁夏”为形象定位，以“畅游宁夏，给心灵放个假”为价值定位，积极打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”，努力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。

　　中外文化交流中心副主任万铤说：“除了本次的启动仪式，我们以线上为主、线下为辅，在全球50个国家、65个海外中国文化中心和旅游办事处全球联动举行了260多场活动，相信这对国内外乡村旅游的发展都有借鉴意义。”

　　万铤表示，未来将继续发挥好海外渠道的推广和传播作用，结合地方资源，整合不同省份区域，根据不同的专题做文化传播和旅游推广工作，跨区域、跨省份开展海外联动的交流和推广工作。