2019“欢乐春节”携手世界各地近千家合作伙伴，先后在133个国家和地区的396座城市开展1500余场活动，文化和旅游融合发展成为本届“欢乐春节”的最大亮点，多种文化体验和旅游推广活动在“欢乐春节”平台上相得益彰，为推动春节成为全球共享的国际性节日注入新动力。

　　2019年1月16日，2019“欢乐春节”全球启动仪式在京举行，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚宣布2019年全球“欢乐春节”活动正式启动。

　　雒树刚介绍，2019年“欢乐春节”活动以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以社会主义核心价值观为引领，以机构改革为契机，以提质增效和文化旅游融合发展为重点，各项活动突出提炼和展示春节文化中的精神标识，讲好中国故事，增进国际社会对中国的了解和理解，为庆祝中华人民共和国成立70周年营造浓厚氛围。

　　2019“欢乐春节”携手世界各地近千家合作伙伴，先后在133个国家和地区的396座城市开展1500余场活动，涵盖演出、展览、庙会、广场巡游、非遗互动、讲座论坛、冰雪龙舟等30多种类型。文化和旅游融合发展成为本届“欢乐春节”的最大亮点，多种文化体验和旅游推广活动在“欢乐春节”平台上相得益彰，为推动春节成为全球共享的国际性节日注入新动力。

　　2019年是文化和旅游部组建后的首个春节，本年度“欢乐春节”在文化和旅游融合发展方面重点突出五个“融合”。

　　一是做好文旅品牌对接，促进理念融合。 以文旅深度融合为抓手，坚持“宜融则融，能融尽融”的工作理念，在各类活动的筹划、实施和宣传中，树立以文促旅、以旅彰文、文旅和合共生的理念，主动与现有旅游推广品牌“美丽中国”相结合，积极推动“欢乐春节”提质增效和高质量发展。纽约、洛杉矶、多伦多、萨格勒布等多个城市举办“欢乐春节·美丽中国”文化和旅游宣传推广活动，借助春节契机，推动更多优秀文化产品、优质旅游产品走向海外。

　　1月下旬，驻多伦多总领馆与加拿大天世网络电视(Tsctv.net)、加拿大国际电视台(CCCTV)合作推出“美丽中国·欢乐春节”主题展播月活动，在春节前后近一个月时间里，共有《鸣沙山月牙泉》《今日长江三角洲》《甘肃石窟艺术》《情系鄂伦春》《江南好》《陕西鼓舞》《火祭三星堆》《土楼幻境》《与鹤共舞》《中国少数民族服饰(上、下)》《佛之韵》《天台山揽胜》《体验中国》等14部中国文化和旅游类纪录片通过互联网和加拿大Bell有线电视网络与观众见面，立体展示中国源远流长的传统文化和丰富多彩的旅游资源，并与加国观众以“视频过年、文化迎春”的方式一起辞旧迎新。

　　二是做好项目对接，促进重点活动融合。在“一带一路”沿线国家和地区，配合中俄、中蒙、中保等一批建交70周年庆祝活动，开展形式多样、内容丰富的文化和旅游展示、体验活动。将“欢乐春节”作为中国—老挝旅游年、中国—新西兰旅游年、中国—太平洋岛国旅游年等一批文化旅游年(节)的启动仪式或重点活动，为全年系列活动打响头炮。在“春节庙会”“广场庆典及巡游”等“欢乐春节”传统子品牌和景观灯饰、商场民俗体验、文贸推介等新模式活动中，增设旅游展台、图片展示、视频短片等旅游宣传推广环节。在我国港澳台地区继续开展好文化庙会、节日传统手工精粹展等品牌活动。

2019年老挝“欢乐春节”庙会在首都万象举办，图为庙会入口

　　1月25日，为落实中老两国领导人达成的重要共识，2019“中国—老挝旅游年”在老挝首都万象开幕。中国国家主席习近平和老挝国家主席本扬分别致贺词，对旅游年的开幕表示热烈祝贺。习近平在贺词中指出，中老都有灿烂的文化、优美的风光。两国人民“同饮一江水，共取一瓢饮”，都有加深了解、增进友谊的强烈愿望。希望双方以举办旅游年为契机，扩大人员往来，加强文化交流，为构建中老命运共同体培育更为深厚的民意和社会基础。根据双方工作计划，2019年中国文化和旅游部与老挝新闻文化旅游部将签署合作文件，举办贯穿全年的旅游推介、论坛、培训、文艺演出、美食推介等交流与合作项目，还将为两国地方旅游主管部门和旅游企业搭建对话平台，推动双方共同设计旅游线路，打造老挝旅游品牌，促进中老双向旅游人数增长。

　　1月27日，保加利亚首都索非亚人气商业广场——天堂(paradise)商城内人头攒动，一派喜气洋洋的气氛，由索非亚中国文化中心和索非亚孔子学院主办，宁波市文化广电旅游局、泉州市文化广电和旅游局协办的“共享中国年——2019欢乐春节庙会”正在这里举行。来自中国泉州的艺术家带来了南少林武术《五组拳》、提线木偶《猴趣》、福建民族歌舞等精彩节目，现场喝彩声、叫好声不断。同时，刻纸、漆线雕、妆糕人、花灯等非遗展示也吸引了众多市民驻足观赏体验，精彩纷呈的文化活动让现场观众沉浸在喜庆祥和的中国年气氛之中。

　　三是做好市场对接，促进受众融合。利用世界文化旅游名城效应，举办好开罗金字塔声光表演、迪拜春节巡游等活动，扩大中国文化和旅游影响力，吸引更多游客入境旅游。在巴基斯坦、匈牙利等国举办中国文化和旅游推介活动周等活动，立体打造生动、丰富、精彩的中国文化和旅游形象。利用学校、社区、博物馆、图书馆等公共文化场所，通过播放春节故事和旅游宣传片、举办春节文化讲座等形式，加深当地民众对中国自然风光和人文风貌的了解和喜爱。

披上了“中国红”的金字塔

　　2月2日晚，为庆祝中国农历新年，世界七大奇迹之一，举世闻名的埃及千年历史地标—吉萨金字塔和狮身人面像首次披上“中国红”。同时，向所有旅埃华人华侨免费开放的金字塔声光表演全新中文配音版广播剧在金字塔景区进行了首秀。中国驻埃及大使馆公使刘永凤表示，金字塔拥有7000年悠久历史，是人类文化遗产中的一颗璀璨明珠，同时也是中国人民心向往之的旅游胜地。近年来，中埃两国关系日益密切，访埃中国游客日益增加，中埃文化和旅游交流如火如荼。如今，全新的中文配音版金字塔声光表演上线，必将吸引更多中国游客访埃观光，进一步加深中埃两国人民的相互了解，密切友谊与合作。

　　四是做好资源对接，促进内容形式融合。为进一步提升“欢乐春节”的质量和水平，2019年“欢乐春节”有效引导前方需求和地方意向，探索实现由政府“端菜”向地方、社会力量“荐菜”+前方“点菜”转变，稳步推进“欢乐春节”供给侧结构性改革。指导地方在完成文化和旅游新机构组建后，尽快统筹本省(区、市)特色文化和旅游资源，鼓励在“欢乐春节”期间举办地方文化和旅游周(节)。

　　1月18日，“2019斯里兰卡·中国宁夏旅游文化周”活动开幕式在科伦坡中国文化中心举行。此次文化周活动除了宁夏演艺集团富有民族特色的歌舞、杂技、民乐演奏等演出外，还包括宁夏书画院承办的中斯书画家作品联展、宁夏博物馆承办的文创产品展，以及口弦、剪纸等非物质文化遗产传承人现场演示等精彩内容。随着文化和旅游的融合，此次活动还增加了宁夏旅游宣传片播放和旅游宣传海报发放，进一步丰富了旅游文化周的内容。斯里兰卡中国文化中心主任乐利文表示，斯里兰卡中国文化中心成立以来，先后举办了内蒙古文化周、广西文化周、宁夏旅游和文化周，并先后在斯国家艺术剧院、凯拉尼亚大学等地举办新疆文艺演出和相关展览，在视觉和表演艺术大学举办西藏歌舞专题讲座等一系列活动，对外推介中国少数民族文化，使“少数民族文化是中华文化大花园中一部分”这一理念不断深入人心。

2019“欢乐春节·上海文化周”之“上海印象”非遗展及“魅力上海”图片展在纽约中央火车站展出，吸引过往行人驻足

　　1月31日，作为旧金山湾区“欢乐春节”系列活动之一，2019“欢乐春节·上海文化周”启动仪式在旧金山市举行。中国驻旧金山副总领事任发强表示，今年是中美建交40周年，也是上海市与旧金山市缔结友好城市39周年。多年来，旧金山和上海两个城市在各方面进行了大量的文化、经贸、人文交流合作，两城关系不断巩固。作为上海和旧金山友城文化交流的重要内容，“欢乐春节·上海文化周”以广播、电视、电影、体育等系列文化活动，向旧金山湾区民众多角度呈现新时代大上海在文化、体育等领域的繁荣和最新成果，展示中国文化的内涵和上海城市的魅力。“欢乐春节·上海文化周”以其充满中国文化韵味和海派文化魅力的各项文化活动，成为旧金山湾区“欢乐春节”的一道文化盛宴，让当地民众共享新春的欢乐和喜悦。同时，对进一步促进上海和旧金山友城的人文交流与互动，促进中美两国文化交流也将起到积极的促进作用。

　　五是做好平台对接，促进渠道融合。借台唱戏，在智利一千国际艺术节、澳大利亚多元艺术节、拉斯维加斯沙漠春节庆典等国际文化和旅游节庆活动期间举办“欢乐春节”活动。结合地中海旅游论坛、泰国国际旅游展、马德里旅游展、纽约时报旅游展等近20个春节档国际旅游展会(论坛)，配套开展小型文艺表演、非遗展示、可穿戴文化装备体验等文化活动，提升旅游推介文化内涵。结合美国演艺出品人年会、法兰克福礼品展等春节档国际文化展会，发放旅游宣传资料，宣传旅游资源，积极开展面对面营销。在新闻宣传方面，整合文化旅游对外传播媒体矩阵，统筹中国文化报、中国旅游报、中国文化网中英文版、中国旅游海外推广网多语言版、各相关海外帐号、地面渠道等多个平台，丰富传播内容，提升传播效果。

第39届西班牙国际旅游展中国馆展台

　　1月25日至27日，中国文化和旅游部策划推出的中国馆精彩亮相2019纽约时报旅游展，成为全场民族风情浓郁、文旅交相辉映、宾主互动密切的人气展台之一。为便于业界洽谈、吸引民众瞩目，中国馆围绕文旅融合的国家战略，注重凸显“欢乐春节·美丽中国”的文化与旅游国家品牌，以民众喜闻乐见的熊猫为主视觉素材，派发海量中国国家经典旅游线路资讯、新兴旅游目的地图文资料，以飨对赴华旅游充满想象与向往的美国民众。活动期间，主办方还安排了各种生动活泼的主题演绎活动，太极演示展示、书法表演、多轮抽奖活动与熊猫人偶展示、与日韩两国驻纽约旅游机构联合推出有奖竞猜等活动，吸引众多观众驻足观看并参与其间。

中国馆精彩亮相2019纽约时报旅游展

　　2019“欢乐春节”除在文旅融合方面体现出五个“融合”特点外，在提质增效方面，也显著表现出注重提升中国形象、凸显文化认同、推进品牌化建设、推进本土化合作、加强市场化运作等鲜明特点。