云赏中秋月 中韩共此时

　　近日，中国驻首尔旅游办事处联手中外文化交流中心共同推出的“天涯共此时——中秋节”线上文化周完美收官，在线活动有故事、有内容、有亮点、接地气，中国文化与旅游在韩网引起热议，浏览率超过500百余万人次，品牌效应初步显现，为疫后入境游逆势上扬“预热”。

　　活动内容丰富 中秋风靡韩国

　　借助后疫情时代韩国互联网及新媒体迅猛发展的趋势，驻首尔旅游办在活动期间分文化和旅游两大版块，围绕“中秋民俗、美食、旅游”三大主题，在线推出旅游文化周主题展、《Sharing the Moment》主题宣传片、中国味道-中秋主题美食工作坊、云游世界过中秋、月满四川、相约青岛、亲情临沂、山水桂林等多项活动，引领韩国民众和华人华侨跨越时空欣赏中国美丽景色，体验中秋传统风情，传递了“月圆与共、健康同在”的美好理念。

　　文化宣传方面，活动深入挖掘中秋节作为国家级非物质文化遗产的历史文化价值及各地独有的民俗风情，用韩国人熟悉的视角和语言进行包装策划，宣介内容丰富，文化特色鲜明，充分展现出中国优秀传统文化的价值与魅力，以及时代赋予其的生机勃勃。活动期间韩国民众足不出户便可通过手机“邂逅中秋”、“玩转中秋”、“感悟中秋”。

　　有韩国网友在官网社交账号看过中秋视频后留言说：“原来韩国的‘秋夕’在中国叫‘中秋节’，一起过同样的节日真好，好想去中国吃月饼”。华人华侨联合总会王维月会长动情地说：“线上文化周能够纾解乡愁，让我们牢记中华民族之根”。 韩国首尔观光荣誉市长梁武承对本次活动的开展表示:“在双方共同拥有的传统节日举办活动具有特别意义，一定会进一步促进中韩文旅交流与合作。”

推进文旅融合 云游亮点纷呈

　　以文塑旅，以旅彰文。在旅游推介方面，契合国家西部大开发战略和旅游精准扶贫战略，驻首尔旅游办积极与四川、临沂、青岛、桂林等地的文化与旅游厅（局）合作，结合各地独特的文化旅游资源，按照韩国人的旅游出行习惯及文化背景，深度开发适合韩国市场的旅游宣传亮点，多角度呈现天府之国、孔孟之乡以及甲天下的桂林山水，尽显各个文化旅游名城的独特魅力。

　　打造独特品牌，彰显文化内涵。“月满四川”带领观众领略巴山蜀水，走进诗圣草堂、诗仙故里，感受大唐意蕴，中秋时令美食和国宝大熊猫更是天府之国不可或缺的文化元素;“亲情临沂”重点介绍了当地独特山水奇观、美丽田园风光，娓娓道来沂蒙老区红色文化旅游故事;“相约青岛”多角度展示了青岛中秋丰富多彩的民俗活动，尽情展示最美赏月打卡地;“舟行碧波上，人在画中游”的“山水桂林”以绝美清秀的旖旎风光震撼着韩国民众的心灵。

　　一位名为许成玉的韩国网友看过中秋系列视频之后激动地说：“韩国人到中国旅游大部分是去北京、上海和张家界，真没想到中国还有这么多有文化、有美景、有美食的地方。等疫情过后，好想到四川、临沂、桂林等省市走一走，玩一玩”。 韩国观光协会尹永浩会长表示：“此次活动适逢中秋佳节让韩国民众更是感同身受，中国独具特色的文旅资源和美味佳肴对韩国游客极具吸引力。”

打造媒体矩阵 扩大活动影响

　　在媒体报道方面，驻首尔旅游办联合韩国新媒体连线、韩国华侨华人联合总会以及韩国最大的旅行社哈拿多乐共同进行策划，以旅游办官网及官方社交账号为依托，开设“天涯共此时——中秋节”专区，内设“文化周主题展”“亲情临沂”“山水桂林”等八大活动专栏展示视频及图文信息，并同步上传Facebook、Youtube、Instagram等旅游办社交账号。

　　同时，活动由新华网、人民网、中国文化网、中国新闻网等国内知名媒体、韩国主流新闻媒体、旅游行业媒体、自媒体、韩国知名华语媒体等多家媒体进行跟踪报道，最大限度提升宣传覆盖面，让传播范围和宣传效果最大化。

群众积极参与 品牌效应显现

　　本次活动还充分运用虚拟展览、交互体验等多种数字化手段，全方位增强韩国民众的活动体验感，让他们可以“在观赏中感知中国，在互动中体验中国”。其中，“线上有奖竞猜活动”吸粉无数。网民们一边观赏中秋系列图片和视频，一边参与线上有奖竞猜，极大提升了活动的趣味性和吸引力。一时间旅游办官网和社交账号变成了网民们欢聚线上过中秋的温馨平台，获得了人气与口碑的双丰收。

适应新形势 开创新局面

　　此次旅游文化周活动采取云端模式是在文化和旅游部国际交流与合作局统筹部署下，中外文化交流中心与驻首尔旅游办共同为应对新冠疫情精诚合作、群策群力、创新拓展文化和旅游海外传播渠道的有益探索，旨在让中秋节承载的中华岁时风俗文化在这样一个特殊时期走近韩国民众，架起两国文化和旅游交流的云端桥梁。活动通过全方位、多角度呈现中秋节的文化内涵和人文意蕴，充分展现出中国文旅资源的巨大魅力和深度内涵，有效促进了两国间的文明互鉴与人文交流，诠释出构建人类命运共同体的美好愿景。

　　中韩两国地缘相近，文缘相通，人缘相亲，互为主要的旅游客源国和目的地。面对突如其来的新冠疫情，中韩旅游业界同舟共济、相互守望、共克时艰，进一步夯实了双方信任与合作的基础。展望后疫情时代，中韩旅游交流与合作将会走上新起点、面临新机遇、迎接新挑战。驻首尔旅游办今后将不断总结经验，充分发挥好对韩旅游交流的窗口和纽带作用，借助韩国互联网及新媒体优势，大胆探索“云宣传”新模式，倾力打造“云ㆍ游中国”系列线上品牌活动，力促化危为机，谋求逆势上扬，努力开创两国旅游交流合作新局面，共同谱写中韩命运共同体新篇章。